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守正與創(chuàng)新并舉：行業(yè)媒體優(yōu)化內(nèi)容供給的典型案例與啟示

——2025年中國行業(yè)媒體高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例內(nèi)容供給類案例解析

縱觀2025年行業(yè)媒體高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例（內(nèi)容供給創(chuàng)新類），各行業(yè)媒體深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作重要講話精神，落實(shí)黨中央關(guān)于加快推進(jìn)媒體系統(tǒng)性變革部署，圍繞強(qiáng)化輿論引導(dǎo)、服務(wù)行業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新展現(xiàn)形式三大維度，展現(xiàn)出豐富的實(shí)踐成果與創(chuàng)新智慧。這些案例既堅(jiān)守行業(yè)媒體的使命擔(dān)當(dāng)，又緊跟媒體融合趨勢，為行業(yè)媒體高質(zhì)量發(fā)展提供了可借鑒的實(shí)踐范式。

一、強(qiáng)化輿論引導(dǎo)：以權(quán)威內(nèi)容凝聚思想共識

行業(yè)媒體作為專業(yè)領(lǐng)域的輿論重鎮(zhèn)，在傳遞主流價(jià)值、解讀政策導(dǎo)向、凝聚社會共識方面發(fā)揮著不可替代的作用。本次申報(bào)案例中，多家媒體通過精準(zhǔn)對接國家戰(zhàn)略、深耕理論傳播、聚焦重大議題等方式，構(gòu)建起立體化的輿論引導(dǎo)體系。

緊扣國家戰(zhàn)略，傳遞政策內(nèi)涵。電力、能源等事關(guān)國計(jì)民生的行業(yè)媒體，將國家戰(zhàn)略與行業(yè)實(shí)踐深度結(jié)合，成為政策解讀的“直通車”。英大傳媒集團(tuán)創(chuàng)建“第一選題”全媒體傳播工程，打造高效率選題策劃機(jī)制和高水準(zhǔn)價(jià)值創(chuàng)造平臺，以“頭版頭條首頁首屏”宣傳黨的創(chuàng)新理論，并構(gòu)建以《國家電網(wǎng)報(bào)》為基座，電網(wǎng)頭條新媒體、影視等多業(yè)務(wù)條線融合協(xié)同的“第一選題”新聞策劃傳播機(jī)制，實(shí)現(xiàn)高站位選題策劃、高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)、高效率推廣傳播。中國能源傳媒集團(tuán)的“能源金句|習(xí)近平關(guān)于國家能源安全重要論述” 融媒專欄，以“海報(bào)+音頻”的創(chuàng)新形式，系統(tǒng)傳播習(xí)近平總書記關(guān)于能源安全的重要論述，通過權(quán)威解讀與多平臺聯(lián)動，總傳播量突破1億，成為能源行業(yè)學(xué)習(xí)理論的重要載體。

深耕理論傳播，創(chuàng)新表達(dá)范式。在理論宣傳領(lǐng)域，案例呈現(xiàn)出“嚴(yán)肅性與生動性并存”的特點(diǎn)。中國教育報(bào)評論內(nèi)容生產(chǎn)體系則通過“鐘曜平”“國育平”等系列評論品牌，構(gòu)建起“政策解讀-輿情引導(dǎo)-思想凝聚”的傳播鏈條，其作品5次獲得中國新聞獎，其中一等獎2次，展現(xiàn)了理論評論的權(quán)威性與影響力。民主與法制社的“學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平法治思想”專欄，依托“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺，以案例解讀、專家訪談等形式，將抽象的法治思想轉(zhuǎn)化為具體實(shí)踐，累計(jì)覆蓋用戶超1億人次。

聚焦重大議題，引領(lǐng)行業(yè)共識。針對行業(yè)發(fā)展中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，媒體通過深度報(bào)道主動發(fā)聲，引領(lǐng)輿論走向。中國民航報(bào)社的“低空新賽道、中國追夢人”全媒體系列訪談，聚焦低空經(jīng)濟(jì)這一戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，通過創(chuàng)始人專訪與視頻報(bào)道，解答“中國是否具備變道超車優(yōu)勢”等時(shí)代命題，多篇報(bào)道閱讀量創(chuàng)新高，引發(fā)行業(yè)對低空經(jīng)濟(jì)發(fā)展的廣泛討論。國家移民管理局微信號“國門說法”欄目，以詼諧幽默的語言解讀出入境案例，打破政務(wù)新媒體的刻板印象，單平臺總瀏覽量超350萬，成為普及出入境法規(guī)的重要窗口。

上述案例凸顯了行業(yè)媒體在輿論引導(dǎo)中的專業(yè)權(quán)威與 創(chuàng)新活力。一方面，媒體通過對接國家戰(zhàn)略、深耕理論傳播，鞏固了主流輿論陣地；另一方面，通過輕量化表達(dá)、多平臺聯(lián)動，讓嚴(yán)肅內(nèi)容“飛入尋常百姓家”。未來，行業(yè)媒體需進(jìn)一步強(qiáng)化“分眾化傳播”思維，針對不同受眾定制內(nèi)容，提升輿論引導(dǎo)的精準(zhǔn)度與穿透力。

二、服務(wù)行業(yè)發(fā)展：以專業(yè)內(nèi)容賦能產(chǎn)業(yè)升級

行業(yè)媒體的核心價(jià)值在于為行業(yè)發(fā)展提供信息支撐、經(jīng)驗(yàn)交流與智力支持。本次申報(bào)案例中，媒體通過挖掘行業(yè)實(shí)踐、搭建交流平臺、破解發(fā)展痛點(diǎn)等方式，成為連接政策與市場、企業(yè)與公眾的“橋梁紐帶”。

破解行業(yè)痛點(diǎn)，提供精準(zhǔn)服務(wù)。稅務(wù)、健康等領(lǐng)域的媒體，聚焦行業(yè)實(shí)操難點(diǎn)、用戶需求，提供專業(yè)化解決方案。中國稅務(wù)報(bào)社客戶端的“實(shí)務(wù)+稅案”頻道，通過“政策解讀-辦稅指引-案例警示”三維內(nèi)容體系，為納稅人提供精準(zhǔn)服務(wù)。其中，“實(shí)務(wù)”頻道解答個(gè)稅匯算、發(fā)票管理等實(shí)操問題，“稅案”頻道通報(bào)涉稅違法案例，形成“正面引導(dǎo)+反面警示”的服務(wù)閉環(huán)，累計(jì)用戶超32萬。健康報(bào)社聯(lián)合三級以上醫(yī)院，組織開展皮膚健康三年行動科普宣傳活動，充分發(fā)揮青年皮膚醫(yī)生科普熱情，推出了一批通俗易懂、生動活潑皮膚健康科普視頻，在健康中國抖音號、微博號及大眾健康微信公眾號上發(fā)布，閱讀量總計(jì)近420萬次。

搭建交流平臺，促進(jìn)跨界協(xié)作。行業(yè)媒體通過整合資源、聯(lián)動多方，構(gòu)建起跨界融合的服務(wù)生態(tài)。中國交通報(bào)社的“新時(shí)代交通文化一體化構(gòu)建與傳播創(chuàng)新實(shí)踐”項(xiàng)目，整合2046 個(gè)交通文化品牌、1500余個(gè)行業(yè)故事，通過“品牌展示+故事宣講+文創(chuàng)征集”方式，形成覆蓋鐵路、公路、民航等領(lǐng)域的文化傳播矩陣，帶動4000萬用戶參與，為交通行業(yè)文化建設(shè)提供了一站式服務(wù)。中國郵政報(bào)連續(xù)兩年在高考季組織開展“一起去送高考錄取通知書”直播活動，通過創(chuàng)新縱向協(xié)同、橫向合作的工作機(jī)制，聯(lián)合人民日報(bào)、新華社、中國移動等60余個(gè)新媒體賬號，以慢直播形式，真實(shí)地展現(xiàn)了諸多寒門學(xué)子的奮斗與不易，觸動了萬千人的內(nèi)心，播放量超過20億次，弘揚(yáng)了網(wǎng)絡(luò)正能量。

挖掘行業(yè)標(biāo)桿，推廣實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。制造業(yè)、醫(yī)療等行業(yè)媒體聚焦創(chuàng)新成果與典型案例，為行業(yè)發(fā)展提供“樣板參考”。中國冶金報(bào)社的“鋼鐵尋冠”系列報(bào)道，在全國鋼鐵行業(yè)尋找細(xì)分領(lǐng)域的冠軍產(chǎn)品，通過文字、視頻、H5等形式，挖掘研發(fā)創(chuàng)新與市場開拓故事，帶動相關(guān)企業(yè)銷量提升5%，形成 “報(bào)道-傳播-產(chǎn)業(yè)升級”的良性循環(huán)。中國醫(yī)學(xué)論壇報(bào)社的 “中國之聲?創(chuàng)新力量”臨床研究展播，匯集650余項(xiàng)中國原創(chuàng)醫(yī)學(xué)成果，涵蓋16個(gè)學(xué)科，吸引57萬人次投票，既展示了醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)力，也為臨床研究提供了交流平臺。

這些案例體現(xiàn)了行業(yè)媒體“服務(wù)為本”的核心定位。通過聚焦行業(yè)需求、提供專業(yè)內(nèi)容、搭建協(xié)作平臺，媒體不僅成為行業(yè)信息的“集散地”，更成為產(chǎn)業(yè)升級的“助推器”。未來，行業(yè)媒體需進(jìn)一步強(qiáng)化用戶思維，通過大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)把握行業(yè)從業(yè)者需求，提供定制化內(nèi)容服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從信息傳播者到價(jià)值創(chuàng)造者的轉(zhuǎn)型。

三、創(chuàng)新展現(xiàn)形式：以技術(shù)賦能提升傳播效能

在媒體融合背景下，技術(shù)創(chuàng)新成為內(nèi)容供給創(chuàng)新的重要驅(qū)動力。本次申報(bào)案例廣泛運(yùn)用VR、AI、短視頻等技術(shù)，通過場景化呈現(xiàn)、互動式體驗(yàn)、分眾化傳播，打破傳統(tǒng)傳播邊界，提升內(nèi)容的吸引力與傳播力。

技術(shù)賦能，打造沉浸式體驗(yàn)。水利、自然資源等領(lǐng)域的媒體借助VR、5G等技術(shù)，構(gòu)建“身臨其境”的傳播場景。中國自然資源報(bào)社的“中國極地考察40年”融合報(bào)道，通過直播展覽、360°環(huán)景攝影等技術(shù)，讓用戶“云參觀”極地考察站與“雪龍”號破冰船。中國氣象報(bào)針對重大災(zāi)害性天氣，以圖文、數(shù)據(jù)圖解、動圖、交互設(shè)計(jì)、AI、視頻等多種可視化形式打造數(shù)據(jù)新聞，通過數(shù)據(jù)可視化、科學(xué)解讀和全媒體傳播，助力氣象防災(zāi)減災(zāi)。中國水利報(bào)社的“基于VR 等技術(shù)講好新三峽故事”項(xiàng)目，運(yùn)用“視頻+ VR”“全景+交互”技術(shù)，讓用戶沉浸式感受三峽庫區(qū)變化。

形式創(chuàng)新，適配新媒體生態(tài)。鐵道、金融、應(yīng)急管理等領(lǐng)域的媒體通過可視化、互動化形式，提升內(nèi)容的傳播效率。人民鐵道報(bào)加快媒體融合步伐，打造“人鐵圖強(qiáng)”原創(chuàng)視覺報(bào)道品牌，策劃創(chuàng)作推出一批長圖、視覺海報(bào)、數(shù)據(jù)圖表、漫畫、短視頻、SVG動畫精品，100多篇作品閱讀達(dá)量10萬+。金融時(shí)報(bào)創(chuàng)新理論周刊專版專欄融合方式，構(gòu)建“微信+客戶端+紙媒”社交傳播鏈，運(yùn)用動態(tài)圖表、信息可視化等技術(shù)，對受眾畫像與傳播效果預(yù)測，將理論文章轉(zhuǎn)化為場景化敘事內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)理論內(nèi)容與受眾需求的精準(zhǔn)匹配，取得一定經(jīng)濟(jì)效益。中國應(yīng)急管理報(bào)社的“進(jìn)社區(qū) 看減災(zāi)”項(xiàng)目，針對邊疆、農(nóng)村、城市等不同場景，采用方言紀(jì)實(shí)、懸疑敘事等手法，制作短視頻與手繪海報(bào)，覆蓋210萬用戶，讓減災(zāi)知識更接地氣。

跨界融合，拓展傳播邊界。國際傳播、文化傳播等領(lǐng)域的案例通過跨界協(xié)作與多元表達(dá)，實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播。人民法院新聞傳媒總社推出的外國青年看法院系列融媒體報(bào)道，通過外國青年的獨(dú)特視角，以視頻影像、圖文報(bào)道等融媒體形式生動展現(xiàn)中國法院的司法實(shí)踐與法治魅力，通過29家海內(nèi)外主流媒體平臺和社交網(wǎng)絡(luò)平臺傳播，閱讀量超3000萬。中國石油報(bào)社的《印象中國石油》專欄，邀請外籍主播探訪非遺傳承、消費(fèi)幫扶項(xiàng)目，以“沉浸式紀(jì)實(shí)影像”形式，在Facebook等平臺實(shí)現(xiàn)多語言傳播，覆蓋全球1億人次，成為講好中國企業(yè)故事的創(chuàng)新實(shí)踐。中國海洋石油報(bào)的“卡門城的呼喚”系列報(bào)道，以中墨合作保護(hù)瀕危燕鷗為切入點(diǎn)，通過圖文、英語視頻等形式，展現(xiàn)海洋生態(tài)保護(hù)的國際合作成果。

技術(shù)創(chuàng)新與形式突破是本次案例的鮮明特色。媒體通過 VR、AI等技術(shù)重構(gòu)內(nèi)容形態(tài)，以輕量化、互動化適配新媒體場景，有效提升了傳播力。未來，隨著AIGC、元宇宙等技術(shù)的發(fā)展，行業(yè)媒體需進(jìn)一步探索技術(shù)與內(nèi)容的融合邊界，打造更具沉浸感、交互性的內(nèi)容產(chǎn)品。

總之，本次內(nèi)容供給創(chuàng)新類案例展現(xiàn)了行業(yè)媒體在輿論引導(dǎo)、行業(yè)服務(wù)、形式創(chuàng)新上的多元探索。這些案例的共同特點(diǎn)在于：堅(jiān)守“內(nèi)容為王”，以專業(yè)視角解讀行業(yè)趨勢，以技術(shù)創(chuàng)新拓展傳播邊界，以服務(wù)思維賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

未來，行業(yè)媒體需在以下方面持續(xù)發(fā)力：一是強(qiáng)化精品意識，深耕行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，打造具有影響力的內(nèi)容IP；二是深化技術(shù)融合，推動AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)、用戶服務(wù)中的深度應(yīng)用；三是拓展服務(wù)場景，從信息傳播向知識服務(wù)、產(chǎn)業(yè)服務(wù)延伸，構(gòu)建“內(nèi)容+服務(wù)+生態(tài)”的全新格局，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)媒體力量。