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聚力淬煉品牌競爭力 創(chuàng)新鍛造價值增長極

中國銅業(yè)以品牌建設賦能高質(zhì)量發(fā)展

近年來，中國銅業(yè)有限公司（以下簡稱“中國銅業(yè)”）深入貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，全面建設“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現(xiàn)代”世界一流企業(yè)，持續(xù)強化品牌建設，以加強品牌建設推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。中國銅業(yè)圍繞“新中鋁”戰(zhàn)略目標，秉承“勵精圖治 創(chuàng)新求強”的企業(yè)精神，堅持“以一為基 勇爭第一”的價值理念，踐行“點石成金、造福人類”的企業(yè)使命，通過實施品牌強企戰(zhàn)略，不斷提升品牌管理水平，在打造世界一流銅鉛鋅企業(yè)品牌方面取得顯著成效。2025年，中國銅業(yè)首次進入吉布蘭德（GYBrand）全球品牌研究院發(fā)布的“2025年度世界品牌500強”榜單，位列全球礦產(chǎn)行業(yè)品牌第5位，并以102.75億美元估值獲得AAA級品牌實力認證。旗下云南銅業(yè)首次入選英國品牌評估機構(gòu)Brand Finance“2024年中國品牌價值500強”中英文榜單，馳宏鋅鍺入圍品牌評價機構(gòu)AsiaBrand“2024中國創(chuàng)新品牌500強”。

建機制 強品牌管理

中國銅業(yè)高度重視品牌建設工作，不斷完善組織領導決策體系，持續(xù)構(gòu)建品牌建設管理機制，推動各項品牌建設工作任務有效落實，確保品牌管理高效運轉(zhuǎn)。

一是制訂品牌建設戰(zhàn)略規(guī)劃。中國銅業(yè)以5年規(guī)劃、3年行動方案、年度要點和任務清單，構(gòu)建起“531”階梯式多層次品牌建設戰(zhàn)略機制和落實機制；編制并清單化落實中國銅業(yè)品牌引領行動實施方案，通過年度黨建要點、宣傳文化品牌工作要點和年度品牌建設重點任務清單等進行部署和落實。

二是強化品牌建設的組織領導。中國銅業(yè)成立品牌建設工作委員會，確保品牌建設工作有部署、有落實，形成齊抓共管的品牌管理格局。

三是強化品牌建設考核。中國銅業(yè)將品牌建設作為黨建責任制考核的重要內(nèi)容，動態(tài)調(diào)整年度品牌考核評價指標，同時，將品牌建設指標納入績效考核。

四是抓實日常管理工作。中國銅業(yè)持續(xù)推進品牌建設工作全要素對標、企業(yè)文化品牌對標世界一流價值創(chuàng)造行動等工作；梳理各類品牌臺賬并抓好培育管理，規(guī)范運用企業(yè)品牌標識，持續(xù)擦亮中國銅業(yè)“金字招牌”，培育了中國銅業(yè)、鐵峰、馳宏鋅鍺等產(chǎn)品品牌，打造“中銅先鋒”、中銅文化月等一批黨建和企業(yè)文化品牌。

聚合力 強品牌培育

中國銅業(yè)始終將品牌戰(zhàn)略深度融入企業(yè)發(fā)展和生產(chǎn)運營全過程，深度聚焦服務國家戰(zhàn)略、科技創(chuàng)新突破、產(chǎn)品服務提質(zhì)、治理模式優(yōu)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、品牌傳播創(chuàng)新、社會責任履行以及合作共贏發(fā)展等維度。中國銅業(yè)積極與政府機構(gòu)、股東、客戶群體、行業(yè)協(xié)會、社區(qū)組織、環(huán)保機構(gòu)等加強品牌協(xié)同共建，共同打造和諧共榮、共建共享的品牌生態(tài)圈。

一是落實重大戰(zhàn)略使命任務，提升品牌影響力。中國銅業(yè)聚焦國家重要礦產(chǎn)資源與關鍵金屬材料保障，重點項目建設取得突破性進展。中國銅業(yè)已建成投產(chǎn)秘魯?shù)V業(yè)二期二步項目、西南銅業(yè)搬遷項目、云銅鋅業(yè)搬遷項目以及東南銅業(yè)電解提質(zhì)增效項目。同時，涼山礦業(yè)紅泥坡項目、金鼎鋅業(yè)露天采礦項目、洛陽銅加工銅及銅合金寬厚板生產(chǎn)線項目正在有序推進。特別值得一提的是，中國銅業(yè)自主研發(fā)的非有機體系沉鍺技術實現(xiàn)重大突破，達到國際領先水平。

二是創(chuàng)新驅(qū)動科技賦能，增強品牌競爭力。中國銅業(yè)全面構(gòu)建“2+2+8+N”創(chuàng)新平臺集群，近3年來，研發(fā)投入年均遞增12.5%，累計科技創(chuàng)效16億元，多項關鍵核心技術取得重大突破。在礦產(chǎn)資源開發(fā)方面，中國銅業(yè)首創(chuàng)短流程非爆連續(xù)采掘工藝，助力會澤礦區(qū)安全高效開采，并將深部探礦工程延伸至地心更深處，該技術入選國務院國資委中央企業(yè)科技成果應用拓展工程首批項目。在冶煉技術方面，中國銅業(yè)研發(fā)的大型連續(xù)化煉銅技術，實現(xiàn)了銅冶煉全熱態(tài)、連續(xù)化、短流程、大型化生產(chǎn)，各項技術指標達到國際領先水平。值得一提的是，歷經(jīng)40余年持續(xù)攻關，中國銅業(yè)攻克了低品位復雜氧化礦選礦這一世界性難題，為處理4000 萬噸堆存礦提供了可靠的技術支撐。

三是堅持匠心締造品質(zhì)，擦亮“中銅制造”名片。中國銅業(yè)在產(chǎn)品品牌建設方面取得顯著成效，建立了包含提升類和培育類的名牌產(chǎn)品建設方案臺賬。該公司憑借卓越的綜合實力，獲得有色金屬行業(yè)企業(yè)最高信用等級評價——AAA級。

四是數(shù)字賦能智慧運營，展現(xiàn)品牌新活力。中國銅業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型取得顯著成效，已實現(xiàn)“ERP+N”管控一體化系統(tǒng)在全級次企業(yè)的全面覆蓋和穩(wěn)定運行。在智能化建設方面，中國銅業(yè)持續(xù)推進智能產(chǎn)線升級和智慧安全建設，目前，已成功運行34個數(shù)字化、智能化應用場景。其中，“視頻抓違章”智慧安全系統(tǒng)已在20家實體企業(yè)部署應用。此外，中國銅業(yè)第一批53家企業(yè)成功實現(xiàn)在中鋁集團“綠星鏈通”2.0平臺推廣上線。

五是踐行企業(yè)社會責任，培育品牌美譽度。中國銅業(yè)積極踐行CSR“6+6+6”賦能型管控模式，持續(xù)編制和發(fā)布《社會責任報告》《降碳報告》等，旗下上市公司云南銅業(yè)連續(xù)4年、馳宏鋅鍺連續(xù)2年入選“中央企業(yè)上市公司ESG·先鋒100指數(shù)”榜單。中國銅業(yè)深度融入脫貧攻堅、援藏援青、鄉(xiāng)村振興等工作，積極參與防疫救災、扶危濟困等公益事業(yè)。

拓渠道 強品牌傳播

在品牌培育取得豐碩成果的同時，中國銅業(yè)不斷拓寬傳播渠道，充分運用內(nèi)外部媒體平臺，構(gòu)建全媒體品牌傳播矩陣，圍繞“讓世界更有色，讓有色更綠色”的品牌承諾，持續(xù)講好“中銅故事”、做優(yōu)“中銅文化”、擦亮“中銅品牌”。

一是建強內(nèi)部宣傳陣地。中國銅業(yè)充分發(fā)揮“一報一刊兩網(wǎng)一微”媒體平臺作用，持續(xù)強化品牌傳播效能，打造了《改革進行時》《聚焦重點項目》《綠色發(fā)展》等欄目，通過高質(zhì)量內(nèi)容推送和多平臺聯(lián)動傳播，融媒體宣傳效果顯著提升。同時，在宣傳時效性、傳播廣度和影響力方面不斷取得突破，宣傳平臺建設質(zhì)量實現(xiàn)穩(wěn)步提升。

二是奮力實現(xiàn)央媒傳播新突破。中國銅業(yè)在品牌傳播方面取得顯著成效，多篇高質(zhì)量文章在國家級權(quán)威媒體發(fā)表。其中，《讓“有色”更“綠色”》《答好發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的綠色考卷》等專題文章在《人民日報》刊發(fā)，有力提升了企業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展的品牌形象。理論文章《真信真學 篤行不怠 從黨的創(chuàng)新理論汲取高質(zhì)量發(fā)展動力》在中共中央宣傳部主管的《時事報告(黨委中心組學習)》雜志刊載。據(jù)統(tǒng)計，近3年來，中國銅業(yè)在國家級媒體累計發(fā)表稿件20篇，品牌傳播效果持續(xù)增強。

三是在各類專題征集展示活動中捷報頻傳。云南銅業(yè)創(chuàng)作的《值此青綠——普吉渣場煥身記》和《動靜之間 萬物有言》榮獲國務院國資委主辦的中央企業(yè)優(yōu)秀故事視頻作品獎；馳宏綜合利用出品的《牢記三個務必 走好新的趕考路》獲得中央企業(yè)社會主義核心價值觀主題微電影（微視頻）優(yōu)秀獎，《根植社區(qū) 擔當有愛》入選工業(yè)和信息化部“企業(yè)長青之道”十大優(yōu)秀案例等。此外，洛陽銅加工具有歷史價值的蘇式建筑群入選第二批中央企業(yè)愛國主義教育基地。

四是積極參加各類品牌展覽展會，展示企業(yè)品牌形象。中國銅業(yè)積極參加中國品牌博覽會、進博會、南博會等展會，并在中國國際銅業(yè)周、國際鉛鋅大會上展示“中銅”品牌形象，有效提升了“中銅”品牌的國際影響力。

五是推動品牌國際化傳播。中國銅業(yè)秘魯?shù)V業(yè)積極拓展海外品牌傳播渠道，設立社交媒體平臺賬號，適應國際傳播新形勢和新趨勢。秘魯?shù)V業(yè)作品《超越國界》入選中央廣播電視總臺主辦的“共見絲路新輝煌”全球攝影作品征集及網(wǎng)絡展示活動，生動展現(xiàn)了中國企業(yè)在“一帶一路”倡議下的建設成果，有力提升了中國銅業(yè)的國際品牌形象。

近年來，中國銅業(yè)品牌建設綜合效應不斷顯現(xiàn)，品牌知名度、美譽度與綜合實力顯著提升，品牌建設工作已成為彰顯企業(yè)質(zhì)量、技術、信譽和文化的重要載體，成為企業(yè)贏得社會認同、實現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展、提升企業(yè)核心競爭力的關鍵支撐。當前，中國銅業(yè)正朝著建設世界一流銅鉛鋅企業(yè)卓越品牌的目標奮勇前行。