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下“一線” 走“兩步” 抓“三點” 強“四力”

——中國知識產(chǎn)權報社2024年“新春走基層”活動綜述

新時代新征程，宣傳思想文化工作面臨新形勢新任務，必須要有新氣象新作為。1月25日至2月24日，中國知識產(chǎn)權報社精心組織開展2024年“新春走基層”活動，30余名編輯記者深入基層采訪，以學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想為主線，報、網(wǎng)、微、端同發(fā)力，圖、文、音、影齊上陣，連續(xù)推出一線報道，用心講述感人事跡，積極開展正向引導，精心策劃融媒體產(chǎn)品，加大對外傳播力度，推出一批生動鮮活、“刷屏”爆款的精品力作。一個月來，中國知識產(chǎn)權報社深入基層一線，做好“兩個統(tǒng)籌”，緊抓“三點”，增強“四力”，通過實例講成績，透過數(shù)據(jù)看發(fā)展，推出一批小切口、大情懷、高站位的精品“爆款”力作，讓黨的聲音傳得更響、更亮、更寬廣。

站穩(wěn)立足點，上連黨心，下接民心

中國知識產(chǎn)權報社堅持高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局。以習近平文化思想為指引，立足知識產(chǎn)權賦能新質生產(chǎn)力發(fā)展，大力弘揚基層一線扎實推進中國式現(xiàn)代化建設的有力舉措，深入宣傳經(jīng)濟發(fā)展和民生改善新成效。報社結合黨的二十大“加強知識產(chǎn)權法治保障”、十九屆中央政治局第二十五次集體學習“讓創(chuàng)新成果更好惠及人民”等重要部署要求，“量身定制”了針對不同方向知識產(chǎn)權工作的行業(yè)特色報道，組建了“提筆能寫、對話筒能講、舉相機能拍”的全媒體團隊，形成“全媒聯(lián)動、組合出擊”的工作模式。記者聚焦假日消費市場、春節(jié)煙火氣、春節(jié)不停工等話題，以輕量化語言、故事化敘事搭配可視化元素，事實有力、數(shù)據(jù)詳實、案例生動，生動描繪經(jīng)濟社會蓬勃發(fā)展新景象，做大做強主流輿論。

中國知識產(chǎn)權報社記者采訪中

習近平總書記深刻指出，新征程是充滿光榮和夢想的遠征，沒有捷徑，唯有實干。春節(jié)前夕，中國知識產(chǎn)權報社全媒體記者兵分多路，探訪各行各業(yè)加強知識產(chǎn)權保護、促進知識產(chǎn)權運用的生動實踐，“解碼”中國經(jīng)濟大船乘風破浪持續(xù)前行的“奧秘”。2月2日農歷小年，圍繞版權保護運用，《中國知識產(chǎn)權報》、中國知識產(chǎn)權報微信公眾號、頭條號、IP客客戶端同步刊發(fā)圖文報道《迎新年味濃 文創(chuàng)生意旺》，實地采訪銷售場所、生產(chǎn)商家，從版權的角度關注國內文創(chuàng)產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展與存在的問題，為國內文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“把脈”，開出“良方”，全網(wǎng)閱讀量“10萬+”。2月7日農歷臘月二十八，報、網(wǎng)、微、端同步刊發(fā)《超級工程的最美守護者》圖文報道，挖掘基層一線春節(jié)守護“大國重器”的感人故事，展現(xiàn)知識產(chǎn)權人實干苦干不僅在年關，更在日復一日不斷努力攻克“卡脖子”難題的點滴努力，全網(wǎng)閱讀量“10萬+”。2月8日臘月二十九，在微信、視頻號、抖音、快手、頭條號同步刊發(fā)短視頻《穿越地下1285米》，記者跟隨中國行業(yè)報協(xié)會組織的采訪活動，深入京唐高鐵運潮減河地下隧道，探尋鐵路工人新春不停工助力交通高質量發(fā)展的感人事跡，還獨家挖掘了一線工程師地下筆耕不輟、誨人不倦，帶領工友從“埋頭趕路”到“抬頭望天”、從的奮斗歷程，全網(wǎng)播放量超4萬次。

“眼力”是做好宣傳思想文化工作的關鍵。中國知識產(chǎn)權報社記者眼中有社會熱點、發(fā)展難點、民生焦點，心中有政治思維、戰(zhàn)略思維、底線思維，在“熱新春”同時有“冷思考”，提煉新春故事中的思想內核，使“新春走基層”報道既打動人心，又對解決現(xiàn)實問題、推動長遠發(fā)展有促進作用。一系列報道全景展現(xiàn)新時代知識產(chǎn)權事業(yè)非凡成就，充分反映了中國經(jīng)濟社會發(fā)展的新亮點，有力唱響中國經(jīng)濟光明論，實現(xiàn)了重大主題報道“出圈”效果，讓正能量更強勁，主旋律更高昂。

緊追引爆點，聚焦發(fā)展，引領風潮

中國知識產(chǎn)權報社堅持團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力。厚植為民情懷，聚焦熱點焦點，通過各行各業(yè)不同角度的鮮活故事體現(xiàn)知識產(chǎn)權的新春“煥新”。下隧道、進車間、逛廟會、趕大集……記者深入基層尋找新春知識產(chǎn)權“脈動”，在專利、商標、地標、版權等知識產(chǎn)權領域各個方面，從“大國重器”“琴棋書畫”到“田間地頭”“美味佳肴”無不涉獵，以“硬核”專業(yè)報道引發(fā)讀者大討論，讓報道更有人情味，更具可讀性。

“腳力”是做好宣傳思想文化工作的基礎。中國知識產(chǎn)權報社記者強化群眾思維、實踐思維，大興調查研究之風，春節(jié)期間奔赴各地、下沉一線，深入新聞現(xiàn)場，近距離、零距離獲取一手素材，拍攝了一系列“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的短視頻作品。在農展館年貨大集，匯入熙熙攘攘的人流，共賞冬日“豐”收，展示地標富農的生動畫卷；在北京西站，瞄準文創(chuàng)亮點，奔涌團圓情感，“玩轉”版權IP的四射活力；在老北京特色京繡非遺工坊，感受文化積淀，親手縫制歷史，邀請讀者共赴非遺的“繡”美之約；在快遞物流園區(qū)，聚焦“黑科技”，體驗專利“飛一般”的動力……春節(jié)假期，中國知識產(chǎn)權報社在微信視頻號、抖音、快手同步推出《新春“尋龍記”》系列短視頻，在基層一線，尋找“地標龍”的地氣，“文創(chuàng)龍”的喜氣，“非遺龍”的霸氣，“科技龍”的英氣等知識產(chǎn)權里的“龍元素”，展示中國龍氣騰騰，又是朤朤的一年。4部短視頻分別一標一品打造地道年味、一心一意傳遞真情祝福、一針一線繡出錦繡前程、一網(wǎng)一鏈溫暖千家萬戶，以近5萬次點擊量，實現(xiàn)讀者口碑與社會效益的“雙豐收”。

中國知識產(chǎn)權報 微信視頻號截圖

“筆力”是做好宣傳思想文化工作的落點。中國知識產(chǎn)權報社記者以筆為媒、以文傳情，把腳力所到之處、眼力發(fā)現(xiàn)之美、腦力思考之深，用更多元化、更有特色、更接地氣的表達方式呈現(xiàn)。2月10日大年初一，中國知識產(chǎn)權報微信、微博、頭條號、中國知識產(chǎn)權資訊網(wǎng)、IP客客戶端同步推送通訊《寫在地下的“名著”》，以“紅與黑”“海底兩萬里”“三個火槍手”三部名著為喻，多角度展示一線工程師和工人的新春故事。該文生動選取三組春節(jié)不停工的人物側面：產(chǎn)業(yè)工人在黑暗的地下一刻不停勞作，與此同時非遺大師用鮮紅的油墨一絲不茍作畫；科學家在實驗室里彎腰鉆研，與此同時工程師在河道深處埋頭試驗；打工者在黨和國家的好政策幫助下與家人團圓，與此同時他們?yōu)榱俗尭嗳四軋F圓而苦干實干。三組人物形成鮮明對比而又異曲同工，用群眾更喜聞樂見、更樂于接受的文風，適應分眾化差異化傳播趨勢，讓報道更見真情、更聚人氣，全網(wǎng)閱讀量“10萬+”。

一系列“有聲”“有色”的新春報道營造了團結奮進、溫暖和諧的濃厚氛圍，讓知識產(chǎn)權新聞成為這個春節(jié)的“刷屏”爆款，記者也在增強“四力”中錘煉了優(yōu)良作風，扎實提升采訪業(yè)務能力、深入觀察能力、思考辨析能力、多元表達能力，讓知識產(chǎn)權聲音傳得更開、更廣、更深入。

搶占制高點，擴大聲量，彰顯形象

中國知識產(chǎn)權報社堅持澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。做到國內宣傳和對外宣傳兩大步伐都走好走快，行穩(wěn)致遠。用好用活內宣外宣各個平臺，不斷提高傳播力、引導力、影響力和公信力，更客觀、鮮明地展現(xiàn)了可信、可愛、可敬的中國知識產(chǎn)權形象。

“腦力”是做好宣傳思想文化工作的核心。中國知識產(chǎn)權報社要求采編人員做專家型新聞工作者，保持獨立思考精神，不僅在眾聲喧嘩、亂云飛渡中始終找準價值的坐標，更要在外宣這座無形的舞臺上始終站穩(wěn)“C位”、定點“聚光”，主動擔當作為，深化報道內涵，加快構建中國話語和中國敘事體系。2月21日正月十二、2月28日正月十九，《中國知識產(chǎn)權報》、中國知識產(chǎn)權資訊網(wǎng)、微信、IP客客戶端同步推出中英文雙語“新春走基層”報道，分別展示了中國新春“年味兒”和元宵佳節(jié)盛景。前者關注各地豐富春節(jié)旅游市場供給，興起節(jié)慶文化活動新風尚，促進非遺、地理標志、版權等知識產(chǎn)權與傳統(tǒng)節(jié)日深度融合，傳承豐富多彩的春節(jié)文化和獨具特色的地方民俗，充分反映中華文化的豐厚底蘊和時代魅力；后者圍繞元宵節(jié)期間賞花燈、品元宵、看燈會、喝新茶、觀龍舞等遍布大江南北的民俗活動，圖文并茂展示了北京、上海、浙江、福建、廣東、四川、福建等多地知識產(chǎn)權助力經(jīng)濟社會發(fā)展的生動實踐。報道更加注重打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，主動迎合海外讀者閱讀習慣，用更讓外國讀者信服的表述，展示外國讀者更感興趣的造福民生的中國創(chuàng)新、享譽世界的中國品牌、溝通中外的中國地標、傳承歷史的中國非遺等內容，讓世界更好讀懂新時代的中國。二者全網(wǎng)閱讀量均“10萬+”，實現(xiàn)“叫好”又“叫座”。報社用好用活推特等外宣平臺，將中國新春故事推送至國外社交媒體，生動詮釋中國知識產(chǎn)權故事的內涵，讓中國知識產(chǎn)權形象愈加鮮明。

“新春走基層”活動是中國知識產(chǎn)權報社采編人員轉作風、改文風、打造精品佳作的生動實踐，也是講好中國知識產(chǎn)權故事、傳播好中國知識產(chǎn)權聲音的重要平臺。2024年，中國知識產(chǎn)權報社在“新春走基層”活動中，共發(fā)稿160篇，全網(wǎng)閱讀量123.1萬次，30名采編人員深入一線，發(fā)揮“四力”，生動刻畫廣大人民群眾依托知識產(chǎn)權歡樂祥和慶年節(jié)的喜人景象，熱忱謳歌知識產(chǎn)權賦能新質生產(chǎn)力發(fā)展的顯著成績，深情描摹基層知識產(chǎn)權工作者團結奮斗推動經(jīng)濟社會蓬勃發(fā)展的動人故事。中國知識產(chǎn)權報社將進一步發(fā)揮行業(yè)媒體優(yōu)勢，以加強政治引領為導向，以服務經(jīng)濟建設為中心，以做好文化培育為重點，以講好中國故事為突破，以昂揚的姿態(tài)唱響知識產(chǎn)權主旋律，以自覺的行動傳播知識產(chǎn)權好聲音，讓知識產(chǎn)權新聞動起來、熱起來、潮起來，讓知識產(chǎn)權故事更好看、更好聽、更受歡迎，讓世界聽得見、聽得清中國知識產(chǎn)權聲音。

來源 | 中國行業(yè)報協(xié)會

作者 | 中國知識產(chǎn)權報社總編室主任助理 孫迪

編輯 | 趙珊杉

初審 | 高匯標

審核 | 劉建敏

簽發(fā) | 朱胤元